Hermes Aktie Prognose Hermès: Des einen Leid …

Luxus verkauft sich doch nicht in jeder Wirtschaftsphase gut, das hat 2023 gezeigt. Aber auch, dass es darauf ankommt, wer ihn verkauft. Denn im Gegensatz zur Kosmetik-Aktie L’Oréal, die am Freitag wegen schwacher Zahlen abrutschte, erreichte die Hermès-Aktie neue Hochs.

Hermès International hatte sich im Kreis der Luxusgüterhersteller in den letzten Jahren als der Stärkste in Sachen Wachstum herauskristallisiert, das blieb angesichts der am Freitagmorgen vorgelegten Ergebnisse auch in Bezug auf das Gesamtjahr 2023 so:

Der Umsatz stieg gegenüber dem Jahr 2022 um 16 Prozent, zu konstanten Wechselkursen gerechnet sogar um 21 Prozent, auf 13,4 Milliarden Euro. Der Nettogewinn stieg, dank einer von 29,0 auf 32,1 Prozent gesteigerten Netto-Marge, überproportional um 28 Prozent auf 4,3 Milliarden Euro. Das war deutlich besser als das, was die Konkurrenz zu bieten hatte. Und es war mehr, als die Experten im Vorfeld geschätzt hatten. Entsprechend stark reagierte die Aktie:

Der Kurs hatte bereits am Donnerstag in Erwartung starker Zahlen die Widerstandszone 2.000 zu 2.050 Euro überboten. So etwas ist immer gewagt, ging bei L’Oréal daneben … aber bei Hermès wurde der Wagemut belohnt. Die Aktie legte zum Handelsende um 4,12 Prozent zu und erreichte damit einen neuen Schlussrekord. Der Verlaufsrekord lag mit 2.206 Euro sogar noch ein Stück höher. Es wirkt, als könnte diese Rallye nichts aufhalten, zumal:

Expertenmeinung: Man sagt zwar, bei neuen Rekorden kann es keine charttechnischen Widerstände geben, weil man sich dann im sogenannten „uncharted territory“ bewegt. Aber natürlich gibt es Trendkanäle und deren obere Begrenzungen. Und wer so richtig bullisch ist, dürfte jetzt davon träumen, dass die Hermès-Aktie ruckzuck die aktuell bei 2.375 Euro verlaufende, obere Begrenzung des im Herbst 2022 etablierten Aufwärtstrendkanals anläuft. Jedoch sollte man da lieber zweimal nachdenken, denn es gibt nicht nur ein „Aber“, sondern gleich mehrere.

Zum einen war die Aktie schon vorher teuer, jetzt ist sie es erst recht. Denn auch, wenn der Gewinn deutlicher zulegen konnte als gedacht, käme die Aktie beim aktuellen Kurs und auf Basis dieses 2023er-Gewinns auf ein Kurs/Gewinn-Verhältnis knapp über 50, das ist um das Doppelte der Bewertung von Kering, Richemont oder LVMH. Um die Aktie zurück auf eine normale Bewertung zu bringen, müsste der Gewinn 2024 dramatisch zulegen. Und wenngleich man wie üblich in Bezug auf das neue Jahr in der Bilanzmeldung Zuversicht verbreitete: Ob es zu einem vergleichbar starken Gewinnplus kommt wie 2023, ist zumindest fraglich.

Und dann wäre da noch die Chart- und Markttechnik. Die obere Begrenzung des Trendkanals als Kursziel auszurufen, mag einem entschlossenen Bullen gut zu Gesicht stehen, aber diese obere Linie definiert sich nur durch einen Berührungspunkt, ist also noch nicht als relevant bestätigt worden. Darüber hinaus endete der Freitag zwar mit einem Plus, der Kursverlauf selbst wurde aber zu einem Doji, d. h. es gab keinen nennenswerten Zugewinn nach der Aufwärts-Kurslücke zur Eröffnung. Was vor allem deswegen zur Vorsicht mahnt, weil die Aktie zuletzt in kurzer Zeit sehr stark gelaufen und daher markttechnisch massiv überkauft ist, siehe der im Chart mit eingeblendete RSI-Indikator.

Solange Hermès die jetzt als Support fungierende Zone 2.000 zu 2.050 Euro nicht unterschreitet, bleibt die Tür für weitere Kursgewinne zwar offen. Aber es wirkt, als wäre sie nicht mehr so weit geöffnet, dass man da noch völlig unbesorgt hindurch gehen könnte.

Erst drehte im Frühjahr Kering nach unten, im Sommer folgten LVMH und Richemont. Nur Hermès notiert, als letzte der großen Luxusgüter-Aktien, noch nahe an ihrem Rekordhoch. Wenn, dann Hermès, heißt es unter Analysten. Aber wird das auf Dauer gutgehen?

Das konjunkturelle Umfeld werde auch für die Luxusgüterindustrie langsam ungemütlich, argumentieren die Analysten, die in den letzten Wochen die Branchen-Kollegen von Hermès herunterstuften und/oder deren Kursziele senkten. Dem könnte man widersprechen, indem man dagegenhält, dass hohe Zinsen und höhere Preise kein Problem für die typische Klientel dieser Unternehmen seien. Was stimmen mag, aber:

Es geht nicht um die Kernkundschaft. LVMH, Kering, Richemont und Hermès erzielten deshalb in den vergangenen Jahren ein ums andere Mal Rekordumsätze und Rekordgewinne, weil sich immer mehr Menschen, die sonst nicht auf Daunen gebettet sind, auch mal etwas ganz Besonderes leisten wollten … und konnten. Und genau diese Klientel, also die, die das Wachstum der letzten Jahre maßgeblich befeuert hat, könnte jetzt deutlich zurückhaltender agieren. Bislang sah man das in der Branche insgesamt aber nur an etwas gedrückten Margen und einem geringeren Umsatzzuwachs, allzu großer Druck blieb aus.

Außerdem könnte man dagegenhalten: Wenn sich das Umfeld wieder bessert, weil sinkende Zinsen und eine abflauende Inflation das Wachstum und mit ihm die Zuversicht der Verbraucher wiederbeleben, würde die Branche durchstarten … und da man Hermès derzeit als stärkstes der Unternehmen sieht, würde diese Aktie am meisten davon profitieren. Einfach, weil sie sich nicht wie die anderen durch eine Phalanx charttechnischer Widerstände kämpfen muss, sondern schnell an und über das bisherige Rekordhoch (Ende Juli bei 2.050,80 Euro markiert) laufen kann und dann freie Bahn nach oben hat. Ist das so?

Expertenmeinung: Theoretisch schon. Aber das setzt eben voraus, dass die Konjunktur 2024 wieder deutlich anspringt. Und das nicht nur in den USA und Europa, sondern am besten überall, vor allem in China. Hoffen kann man das natürlich, aber darauf zu setzen, wäre aus aktueller Sicht doch eher gewagt. Außerdem hat die derzeitige Favoritenrolle einen Haken:

Dadurch, dass sich das Kapital, das in Aktien der Luxusgüterbranche liegt, mehr und mehr Richtung des Favoriten Hermès verschiebt, ist zum einen das durchschnittliche Kursziel der Analysten bei momentan 1.941 Euro in etwa erreicht. Zum anderen ist das 2023er Kurs/Gewinn-Verhältnis bei dieser Aktie mit 50 sehr hoch, während der Abstieg der anderen Aktien dazu führte, dass deren 2023er Bewertung mit 22 (LVMH), 15 (Kering) und 17 (Richemont) im historischen Vergleich schon fast „billig“ ist. Während man dort also bereits eine Menge Krise eingepreist hat, die so noch gar nicht da ist, hat man bei Hermès ein Wachstum eingepreist, das ebenfalls noch nicht da ist.

Damit wäre also Vorsicht angebracht. Ein mittelfristig bärisches Signal wäre hier zwar erst gegeben, wenn Hermès unter dem Oktober-Tief von 1.641 Euro schließt. Aber bereits ein Bruch der nächstliegenden Supportzone 1.829/1.855 Euro, der auch den Bruch der 200-Tage-Linie bedeuten würde, wäre für Trader, die nicht mittel- und langfristig agieren, ein Warnsignal.