Beiersdorf Aktie Prognose Beiersdorf: Vorsicht, Falltür!

Chart vom 09.06.2022, Kurs 98,72 Euro, Kürzel BEI | Online Broker LYNX

Beiersdorf wird ab dem 20. Juni wieder Teil des DAX sein. Gestern wurde die noch im MDAX notierte Aktie dort mit +4,16 Prozent Tagessieger. Aber das lag nicht an der Nachricht, dass der DAX-Aufstieg ansteht, sondern an optimistischen Aussagen aus der Vorstandsetage.

Im Rahmen eines Kapitalmarkttages setzte der Beiersdorf-Vorstandschef das Ziel, dass der Konsumgüterbereich mittelfristig stärker als der Markt wachsen solle. Und die Marge vor Steuern und Zinsen soll ab kommendem Jahr um jeweils mindestens ein halbes Prozent zulegen. Im Vorjahr lag diese EBIT-Marge bei 12,1 Prozent und damit deutlich niedriger als die von Beiersdorfs Tesa-Sparte, die 16,9 Prozent erreicht hatte.

Zudem sieht Beiersdorf den Umsatz im laufenden Jahr jetzt am oberen Ende der eigenen Prognosespanne, die einen Umsatzzuwachs im mittleren Zehnerprozentbereich avisiert. Die EBIT-Marge soll dabei das Vorjahresniveau halten. Das alles klang sehr erfreulich. Aber ist das ein „Game Changer“, der Beiersdorf den Weg an das 2021er-Hoch bei 108,05 Euro freimacht?

Expertenmeinung: Zumindest sehen das nicht alle Marktteilnehmer so. Denn so beachtlich dieses gestrige Plus von 4,16 Prozent in einem ansonsten schwachen Gesamtmarkt ist: Das Tageshoch lag bei +7,77 Prozent, da wurden also in den Kurssprung hinein Gewinne mitgenommen. Die Motivation, das zu tun, könnte wie folgt ausgesehen haben:

Dass die Consumer-Sparte an Fahrt aufnehmen soll, ist ein Ziel. Ob es erreicht wird, ist eine ganz andere Frage. Und daran kann man angesichts der momentan düsteren Perspektive für den Einzelhandel durchaus Zweifel hegen.

Darüber hinaus ist es vor allem der Anstieg der Preise, der dazu führt, dass Beiersdorfs Umsatz 2022 am oberen Ende der Prognosespanne gesehen wird. Das wurde im Prinzip auch so kommuniziert, indem es hieß, dass im April positive Umsatzeffekte aus Preiserhöhungen zu erkennen seien. Das heißt aber nicht, dass daraus auch höhere Gewinne entstehen. Dass die Umsatzprognose eher höher angesiedelt wird, die EBIT-Marge aber nicht, deutet genau das an.

Damit hat sich in der Gemengelage für den Konsum und für Beiersdorfs Perspektive also eigentlich nichts verändert. Und es bleibt dieses Damoklesschwert in Form einer Kombination aus teureren Krediten, steigenden Erzeugerpreisen und einer viel zu hohen Verbraucher-Teuerung, das hehre Ziele ganz leicht zerlegen kann. Und es bleibt das Chartbild, das deutlich macht, dass es da vorerst noch nicht zu Jubeln gäbe. Denn durch diese Gewinnmitnahmen ist die Aktie auf Schlusskursbasis weder an der Nackenlinie des im Sommer 2021 entstandenen Topps bei 98,48 Euro noch am vorherigen Jahres-Verlaufshoch eindeutig vorbei, das im April bei 100,20 Euro ausgebildet wurde. Solange Beiersdorf da nicht auf Schlusskursbasis durchgelaufen ist, wäre die Aktie alleine aus charttechnischer Sicht noch nicht bullisch.

Eigentlich war die Bilanz ebenso wie die 2022er-Prognose, die Beiersdorf gestern präsentierte, grau in grau. Viel Wachstum ist da einfach nicht drin im Bereich Consumer Goods. Aber die Aktie stieg trotzdem. Denn Stabilität ist in einem Umfeld wie diesem, auf einmal höchst lukrativ.

2021 gelang es Beiersdorf, den Umsatz von 7,0 auf 7,6 Milliarden Euro zu steigern. Allerdings relativiert sich der Anstieg, wenn man zurückblickt und sieht, dass 2019 immerhin schon einmal 7,65 Millionen erreicht wurden. Und das um Sondereffekte bereinigte EBIT (Gewinn vor Steuern und Zinsen) lag mit 993 Millionen Euro knapp unter der durchschnittlichen Analystenprognose von 1,0 Milliarden. Nicht gerade umwerfend. Hinzu kam, dass sich Beiersdorf in Bezug auf den 2022er-Ausblick etwas zurücknahm. Man erwartet jetzt ein moderates Umsatzwachstum bei einer gleichbleibenden EBIT-Gewinnmarge. Da hatte man im Herbst noch eine leicht steigende Marge gesehen.

Alles also kein Grund zur Begeisterung. Und wenn man sich ansieht, dass andere Unternehmen, die gestern ihre Zahlen und Ausblicke vorlegten, bessere Prognosen ablieferten und viele dieser Aktien trotzdem unter die Räder kamen, fragt man sich, wieso ausgerechnet die Beiersdorf-Aktie zulegen konnte.

Expertenmeinung: Der Grund dürfte in dem jetzt veränderten Blick vieler Investoren auf die Zukunft liegen. Hatte man im vergangenen Herbst noch die Erwartung, dass das Wirtschaftswachstum nach dem Abflauen der Corona-Problematik durchstarten und von der Inflation dabei nur marginal gebremst würde, sieht man das jetzt anders.

Die Inflation ist nicht im Griff. Und viele bezweifeln, dass es der EZB gelingen wird, die Teuerung zu stoppen bzw. auf erträgliche Levels zurückzuführen. So aber sieht man die Kaufkraft stetig sinken, da die Löhne der Inflation nicht hinterherkommen. Und man sieht, welche Risiken mit der Ukraine-Krise einhergehen. Daraus folgern viele Akteure, dass immer mehr Menschen nicht mehr willens oder überhaupt imstande sein könnten, im Konsumbereich über das Nötigste hinaus zu agieren. Daher traf es gestern z.B. Aktien wie Zalando oder HelloFresh. Beiersdorf aber, mit Marken wie Tesa oder Nivea, sieht man als Basisbedarf an, wo der Umsatz deutlich weniger gefährdet wäre als in den Sektoren, die über den Basiskonsum hinausgehen. Kurz:

Beiersdorf profitiert aktuell von einer Umschichtung hinein in die ansonsten „langweilig“ wirkenden Branchen, die wenig Wachstum, aber auch ein geringeres Risiko in Bezug auf Umsatz und Gewinn aufweisen. Sollte man auf diesen Zug noch aufspringen?

Es ist durchaus möglich, dass sich diese Umschichtungen noch intensivieren. Aber noch ist Beiersdorf aus charttechnischer Sicht nicht bullisch. Die gestrigen Kursgewinne haben die Aktie zwar aus der zuvor wankenden Supportzone im Bereich um 88/90 Euro nach oben getragen. Aber der Wochenchart zeigt es: Entscheidende Hürden, deren Bezwingen Kaufsignale bedeuten würden, liegen noch über dem gestrigen Kursniveau. Erst, wenn die Beiersdorf-Aktie über 99 Euro schließen sollte, wären hier neben der Idee eines „sicheren Hafens“ auch Kaufsignale als Einstiegsargument gegeben.