Für AT&T ist die Abspaltung von Warner Media ein Eingeständnis des Versagens. Für Discovery und Warner selbst, könnte es allerdings der Auftakt zu einer großen Zukunft sein.
Doch der Reihe nach.
Des einen Leid…
AT&T hatte TimeWarner erst 2018 für 85 Mrd. USD übernommen, damals gegen den massiven Widerstand der US-Regierung.
Mit der Ankündigung das Mediengeschäft abzuspalten, vollzieht man eine echte Kehrtwende.
Man scheint erkannt zu haben, dass TimeWarner keine sinnvolle Erweiterung des Geschäfts war und dass man sich die ganze Sache eigentlich auch nicht leisten konnte.
Durch den Zukauf sind die Schulden von AT&T auf mehr als 150 Mrd. USD explodiert. Gleichzeitig muss man den Ausbau des 5G-Netzes stemmen und wollte dann auch noch im Streaming mitspielen.
Das war dann wohl doch zu viel des Guten.
… ist des anderen Freud‘
Für Discovery könnte das ein Wendepunkt sein, es wird ein Wendepunkt sein, denn die nun zugekaufte Warner Media ist fast dreimal so groß, wie man selbst.
Ob es eine Veränderung zum Guten sein wird, wird sich zeigen.
Es gibt aber einige Punkte, die einen hoffen lassen. Allerdings sind das alles Vermutungen, einen handfesten Trackrecord wird sich die neu entstandene WarnerBros. Discovery erst erarbeiten müssen.
Gemeinsam könnte man aber möglicherweise stark genug sein, um mit den großen Streaming-Services zu konkurrieren.
HBO Max, der Streaming Service der Warner-Tochter HBO, ist erfolgreich gestartet. Im März wurde die App 9 Millionen Mal heruntergeladen. Ein Plus von 142% zum Vorjahr.
Eine eigene Nische
Gemeinsam hat man womöglich genug Content, um das Streaming-Angebot noch mehr Kunden schmackhaft zu machen.
Was man dafür benötigt, ist ein einzigartiges Gesamtpaket und das hat man.
Das hatte Discovery ohnehin, man war wohl aber zu klein, außerdem nicht digital genug. Discovery verdiente sein Geld bisher noch mit linearem Fernsen, vor allem mit dem Discovery Channel, Food Network, HGTC, TLC, Animal Planet und so weiter.
Zukünftig wird man diese Inhalte auch über den Streaming-Service von HBO vermarkten und damit endgültig im 21. Jahrhundert ankommen.
An Content mangelt es Discovery nicht. Tatsächlich ist man einer der größten Produzenten von Inhalten weltweit.
Das Unternehmen setzt dabei auf Dokumentationen, Tierfilme (zB.: Planet Earth), Alltagsthemen (zB: Food Network) und Formate aus dem echten Leben und. Über Fischfänger, Schrotthändler, Survival-Shows oder zum Beispiel Mythbusters und Bear Grylls.
Diese Formate unterscheiden sich ganz erheblich von den meisten Formaten anderer Sender, die vornehmlich auf Sitcoms, Fiktion oder „Reality“-Shows wie Dschungelcamp oder DSDS setzen.
Warner hingegen bringt mit CNN einen der größten Nachrichtensender ein und mit WarnerBros, HBO, DC, Cartoon Network, Cincemax und den anderen Töchtern Unmengen an Serien und Filme.
Darunter Erfolgsgeschichten wie Game of Thrones.
Gemeinsam kann man 200.000 Stunden an exklusiven Inhalten anbieten.
Dabei unterscheidet sich das Gesamtpaket erheblich von den bisherigen Anbietern. Amazon sowie Netflix setzen vor allem auf Filme und Serien, sind aber in den Bereichen Sport oder Nachrichten schwach aufgestellt. Disney+ richtet sich vor allem an Kinder.
Könnte da was gehen?
WarnerBros. Discovery könnte über HBO Max ein anderes Paket anbieten, inklusive Nachrichten, Sport, den besonderen Inhalten von Discovery und obendrein noch Filme und Serien.
Wir werden sehen, ob das klappt. Die erheblichen Download-Zahlen von HBO Max lassen hoffen.
Wir werden sehen, wie die Aktie von WarnerBros. Discovery, dann unter dem Tickersymbol WBD, in den Handel startet und wie sich das Geschäft entwickelt.
Hier finden Sie eine Präsentation des Unternehmens (Link).
WarnerBros. Discovery stellt für 2023 einen Umsatz von 52 Mrd. USD und einen freien Cashflow von 8,4 Mrd. USD in Aussicht.
Kann man abliefern, würde das deutlich mehr als die Unternehmensbewertung von rund 98 Mrd. USD rechtfertigen.
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