Activision Blizzard kassiert einen Shitstorm und ist selbst schuld daran. Ist der Schaden temporär oder geht es mit der Aktie noch eine Etage tiefer? Ist das womöglich sogar eine Gelegenheit?
Das hätte man besser machen können
Bereits vor einigen Tagen wurde bekannt, dass der US-Bundesstaat Kalifornien eine Zivilklage gegen den Computerspiel-Hersteller Activision Blizzard eingereicht hat, da das Unternehmen weibliche Angestellte bei der Bezahlung und Beförderung angeblich diskriminiere.
Zunächst reagierte die Aktie nicht auf diese Meldung, am Vortag dann aber schon – und Activision ist selbst schuld.
Was ist dran?
Das California Department of Fair Employment and Housing hat nach einer zweijährigen Untersuchung Klage gegen Activision eingereicht.
Demnach sollen weibliche Angestellte diskriminiert und teilweise sogar sexuell belästigt worden sein.
Das wäre schon schlimm genug.
Zu einem Shitstorm inklusive Kurssturz kam es allerdings erst, nachdem das Unternehmen eine Gegendarstellung veröffentlicht hatte.
In der Mittelung bestritt der Spieleentwickler die Vorwürfe und traf wohl nicht den richtigen Ton.
Inzwischen haben mehr als 2.000 derzeitige und ehemalige Mitarbeiter von Activision Blizzard einen Brief unterzeichnet, in dem sie die Reaktion des Spieleentwicklers verurteilen.
Ich würde es so interpretieren, dass die Unterzeichner die Vorwürfe dadurch indirekt bestätigen.
Jetzt muss etwas passieren
Man sollte dieses Thema als Anleger nicht leichtfertig abtun. Es droht ein erheblicher Imageschaden, der sich auch auf das Geschäft niederschlagen könnte.
Im schlimmsten Fall könnten Spieler oder bekannte Streamer zum Boykott des Unternehmens aufrufen. Daher ist die negative Kursreaktion vollkommen nachvollziehbar.
So wie es scheint, hat der Vorstand das inzwischen begriffen. Nach Mitternacht lokaler Zeit, also vor wenigen Stunden, wendete sich der Konzernchef Kotick an alle Mitarbeiter und räumte Fehler ein.
Darüber hinaus habe man eine Anwaltskanzlei beauftragt, die internen Verfahren und Richtlinien des Konzerns zu durchleuchten.
Und es wurde ein 5-Punkte-Plan beschlossen, der sogar Änderungen in Spielen umfasst.
Stand heute würde ich erwarten, dass das die Gemüter vorerst beruhigt, bevor auch noch ein ernstzunehmender wirtschaftlicher Schaden entsteht.
Doch wer kann schon die Dynamiken von Social Media vorhersagen?
Was bleibt
Nach dem Shitstorm dürfte es zu einer nachhaltigen Änderung der Unternehmenskultur kommen.
Es ist unwahrscheinlich, dass man bei Activision jetzt halbe Sachen macht.
Daher gehe ich davon aus, dass der Schaden temporär ist. Auf die Qualität der Spiele und die starken Franchises wird die unschöne Angelegenheit eher keinen Einfluss nehmen.
Dass Warcraft 3 Reforged, das neuste Spiel aus dem Hause Activision, auch nicht gerade ein Erfolg ist, wird daran nichts ändern. Es ist nicht der erste Flopp des Unternehmens und wird nicht er letzte sein.
Erinnern Sie sich noch an Diablo Immortal? Auch danach ging es weiter.
Ausblick und Bewertung
Perspektivisch sollte Activision Blizzard also an den bisherigen Erfolg anknüpfen können und dementsprechend könnten sich größere Rücksetzer als Gelegenheiten herausstellen.
Dazu könnte es jetzt kommen. Mit Unterschreiten des Supports bei 89 USD hat die Aktie ein Verkaufssignal ausgelöst.
Das erste Kursziel bei 83 USD wurde bereits erreicht und hat vorerst gehalten. Darunter wäre der Weg in Richtung 75 USD frei.
Ohne weiteren Shitstorm oder unvorhersehbare negative Entwicklungen in den sozialen Medien ist eher unwahrscheinlich, dass es noch tiefer geht.
Wo kann man zuschlagen?
Im laufenden Geschäftsjahr wird ein Ergebnis von 3,76 USD je Aktie erwartet. Ein neuer Rekordwert und 9% mehr als im Vorjahr.
Beim aktuellen Kurs entspricht das einer forward P/E von 22,3. Gibt die Aktie bis auf 75 USD nach, würde die forward P/E dadurch auf 19,9 sinken.
Für die Qualität und Zukunftsaussichten von Activision Blizzard ist das nicht viel. In den letzten fünf Jahren lag die P/E durchschnittlich bei 24,7.
Einige antizyklische Investoren dürfte der Kursrutsch freuen.
Mehr als 12.000 Investoren & Trader folgen mir und meinen täglichen Ausführungen auf Guidants.
Stabilität in stürmischen Zeiten. Bei LYNX selbstverständlich.
--- ---
--- (---%)Displaying the --- chart
Heutigen Chart anzeigen
