HelloFresh Aktie Prognose HelloFresh: Ist das der sogenannte „finale Selloff“?

Man hat nicht mit guten Zahlen gerechnet, man hat sie auch nicht bekommen. HelloFresh bleibt, was Umsatz und Gewinn angeht, weiter unter Druck. Der Vorstand betont, dass es dabei um eine bewusste Transformation des Unternehmens geht. Aber die zieht sich ziemlich hin.

Im ersten Halbjahr ist der Umsatz des Kochboxen- und Fertiggerichte-Herstellers im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 8,8 Prozent gesunken. Der operative Gewinn kam um 23,9 Prozent zurück. Dabei sind Umsatz und operativer Gewinn in beiden Bereichen, bei den Kochboxen ebenso wie bei den Fertiggerichten, die als zweites Standbein die Probleme bei den Kochboxen auffangen sollten, auf dem Rückzug.

Man hatte nicht viel erwartet und mit diesem Zahlenwerk auch nicht viel erhalten. Zwar fiel das Umsatzminus etwas weniger stark aus, als das im Vorfeld von den Analysten vermutet wurde, der operative Gewinn traf die Prognosen aber in etwa. HelloFresh schreibt dazu, dass der Transformationsprozess hin zu treueren Kunden mit regelmäßigen Bestellungen und einer eng an den Kundenwünschen orientierten Produktpalette weiter im Gang ist. Weniger Marketing, mehr Investitionen in die Produkte.

Expertenmeinung: Das klingt gut und sinnvoll. Aber es dauert, dieser Prozess läuft schon seit Jahren. Und Geduld ist nichts, das die Anleger endlos aufbringen wollen, vor allem nicht bei einem Chartbild wie diesem. Ein Satz im Schreiben des Vorstands an die Aktionäre im Rahmen der Bilanz unterstreicht, dass man hier als Investor womöglich allerhand Zeit mitbringen muss. So heißt es dort:

„Wir haben in den vorherigen Schreiben an die Aktionäre immer wieder betont, dass ein besseres Kundenerlebnis der einzige nachhaltige Weg zurück zum Wachstum für ein Lebensmittelunternehmen ist.“ Diese Formulierung „immer wieder“ löst eben diesen Eindruck eines langen und vor allem in Bezug auf sein Ende und seine Wirkung offenen Prozesses aus.

Das aktuelle Halbjahres-Zahlenwerk machte deutlich: Noch rührt sich da bei Umsatz und Gewinn nichts. Was unübersehbar dazu führte, dass ein „Zahlen wie erwartet“ nicht ausreichte, um nennenswerte Käufe auszulösen und so der Aktie wieder Leben einzuhauchen.

Wir sehen im Chart, dass die HelloFresh-Aktie gestern zwar zeitweilig zulegte, dann aber genau auf Höhe des Kreuzwiderstands aus dem März-Tief und der 20-Tage-Linie bei 3,48/3,49 Euro abgewiesen wurde. Das Tagestief lag auf Höhe des bisherigen Verlaufstiefs von 3,324 Euro … und da die Aktie deutlich näher an dieser Marke als am nicht überbotenen Widerstand aus dem Handel ging, wäre die Vermutung, dass dieses bisherige Tief nicht von Dauer sein muss, womöglich nicht wirklich gewagt.

Quellenangaben:
Bericht 2. Quartal/1. Halbjahr 2026, 13.08.2026: https://ir.hellofreshgroup.com/de/nachrichten/q2-2026-hellofresh-se-setzt-fokus-weiterhin-auf-profitabilitaet-und-effizienz/c4e50710-ecdb-40c5-a578-67ea034f7ab5

Nachdem die HelloFresh-Aktie Mitte März als Reaktion auf einen unerwartet mageren 2026er-Ausblick auf ein neues Rekordtief fiel, versuchte man sich an einer zögerlichen Erholung. Mit den gestrigen Ergebnissen zum 1. Quartal könnte die schon wieder vorbei sein.

Der Hersteller von Kochboxen und Fertiggerichten setzte im ersten Vierteljahr 13,2 Prozent weniger um als im Vorjahreszeitraum – der Abstieg der Umsätze konnte also weiterhin nicht gestoppt werden.

Dass das Umsatzminus auf Basis konstanter Währungen „nur“ 7,7 Prozent betrug, konnte die Anleger nicht besänftigen, denn erstens sind Währungen nie konstant, zweitens wären -7,7 Prozent auch ohne Währungsbereinigung schon schwach genug gewesen.

Der bereits um Sonderfaktoren bereinigte operative Gewinn (AEBITDA) fiel auf 23,6 Millionen Euro. Dass der Gewinn laut Annahme von HelloFresh 25 Millionen höher gelegen hätte, hätte es nicht in vielen Regionen schwere Winterstürme gegeben, war offensichtlich ebenfalls ein Argument, das kaum jemanden beeindruckte.

Expertenmeinung: Noch geht es abwärts mit Umsatz und Gewinn … und ein „es wäre besser gelaufen, wenn dieses oder jenes nicht gewesen wäre“ ist nichts, das Anleger hören möchten. Und auch nicht, dass dieses Quartal keinen Anlass gab, die schwache 2026er-Prognose, die im März für das bisherige Rekordtief der Aktie sorgte, zum Positiven zu verändern. Es bleibt bei dem Ausblick eines um drei bis sechs Prozent niedrigeren Umsatzes und einem AEBITDA zwischen 375 und 425 Millionen Euro. Und manch einer mag sich gedacht haben: Noch bleibt es dabei. Wer weiß, ob selbst das über das Jahr hinweg zu halten ist.

Und so präsentierte sich die Aktie auch: Vorsichtige Hoffnung, die den Kurs anfangs immerhin bis zu gut zwölf Prozent höher trug, wich Abgaben. Am Ende des Tages stand ein Minus von 0,62 Prozent zu Buche. Und dass HelloFresh nahezu auf Tagestief schloss, machte deutlich: Als klar wurde, dass diese Zahlen zu vielen mager waren, mochte niemand die Hand aufhalten. Mutlose Bullen: Das ist eine Einladung für das bärische Lager.

Durch den Abverkauf anfänglicher Gewinne landete die Aktie wieder auf der Supportzone 4,1860/4,3210 Euro, die derzeit durch die 20-Tage-Linie verstärkt wird. Diese Zone muss nicht brechen … aber die Wahrscheinlichkeit, dass es dazu kommt, ist mit diesem Abwärtsschwenk als Reaktion auf die Quartalsergebnisse gestiegen. Auf einer Watchlist für Long-Trades hätte die Aktie derzeit keinen Platz.

Quellenangaben: Ergebnisse des 1. Quartals 2026, 06.05.2026:
https://ir.hellofreshgroup.com/media/document/1592e9d3-dbb4-4f2c-982f-3bef49e1ac51/assets/HelloFresh_Earnings_Presentation_Q12026.pdf?disposition=inline

Die Story klang perfekt: starkes Wachstum, großer Markt, skalierbares Geschäftsmodell. Doch dann ist HelloFresh ins Straucheln geraten.

Der Boden unter den Füßen

Dereinst war HelloFresh ein Sternchen am deutschen Börsenhimmel. Am Hoch kratzte der Kurs an der 100-Euro-Marke. Doch von dem Glanz ist wenig übriggeblieben. Aktuell liegt der Kurs nur noch bei knapp über 4 Euro.

HelloFresh wurde mit einer einfachen Idee groß: Kochboxen mit exakt portionierten Zutaten und Rezepten direkt nach Hause liefern. Kunden sparen Zeit beim Einkauf, vermeiden Lebensmittelverschwendung und entdecken neue Gerichte.

Das Unternehmen verdient an wiederkehrenden Abonnements, ergänzt durch Zusatzverkäufe wie Snacks, Fertiggerichte oder Frühstücksoptionen.

Inzwischen geht das Angebot über klassische Kochboxen hinaus. Unter der Marke Factor bietet HelloFresh fertig zubereitete Mahlzeiten an – ein Schritt hin zum Convenience-Markt, der weniger Kochen, aber mehr Bequemlichkeit verspricht.

Das Konzept ist simpel und war aussichtsreich. Hätte HelloFresh die kritische Größe erreicht und genug Kunden dauerhaft gebunden, hätte es ein einträgliches Geschäft werden können.
Leider ist das bisher nicht gelungen.

Die große Hoffnung: Skalierung und Abos

Stattdessen ist HelloFresh ein gutes Beispiel für die Gefahr von Wachstumsaktien geworden.

Solche Unternehmen werden nicht für das bewertet, was sie heute verdienen, sondern für das, was sie morgen verdienen könnten. Der Markt kauft eine Zukunft. Solange die Wachstumsraten hoch sind, funktioniert dieses Narrativ. Umsätze steigen, die Story bleibt intakt, der Kurs folgt. Gewinne spielen in dieser Phase oft eine Nebenrolle.

Das Problem entsteht, wenn genau diese Zukunft nicht eintritt. Bei HelloFresh war die Annahme klar: Immer mehr Haushalte gewöhnen sich dauerhaft an Kochboxen, Skaleneffekte senken die Kosten, und am Ende steht ein hochprofitables Abo-Modell. Doch zwei Dinge passierten gleichzeitig. Das Wachstum verlangsamte sich – und die Profitabilität blieb hinter den Erwartungen zurück.

Das klassische Kochbox-Modell ist logistisch komplex und kapitalintensiv. Gleichzeitig wächst der Wettbewerb im Bereich Fertiggerichte und Lebensmittel-Lieferdienste. Anbieter wie Supermärkte, Lieferdienste und spezialisierte Meal-Prep-Firmen greifen denselben Kunden an – oft mit einfacheren, günstigeren Angeboten.

Hier zeigt sich die zentrale Gefahr: Wachstum allein reicht nicht. Wenn jeder neue Kunde teuer erkauft wird und nicht lange bleibt, entsteht kein nachhaltiger Wert. Das Geschäft dreht sich im Kreis. Marketingkosten ersetzen Kundenverluste, statt echte Skaleneffekte zu schaffen.

Noch kritischer wird es, wenn das Wachstum endet. Dann fällt das Kartenhaus an der Börse zusammen.
Die Bewertung von Wachstumsaktien basiert schließlich auf den zukünftigen Gewinnen. Stellt sich heraus, dass es diese zukünftigen Gewinne nicht geben wird, ist das in etwa so, als würde man ihnen den Boden unter den Füßen wegziehen.

Die Realität: Opfer des eigenen Erfolgs

Man sollte dennoch großen Respekt vor HelloFresh haben. Dem Unternehmen ist es gelungen, den Umsatz binnen zehn Jahren von nahezu null auf über 7 Milliarden Euro zu steigern. Auch wenn das Endziel bisher noch nicht erreicht wurde, handelt es sich um eine herausragende unternehmerische Leistung.

Womöglich ist HelloFresh dem eigenen Erfolg zum Opfer gefallen, da man durch das enorme Wachstum zahllose Nachahmer und Konkurrenten auf den Plan gerufen hat. Wie viele Anbieter für Fertiggerichte sind in den letzten Jahren entstanden? Man kann sie kaum mehr zählen.

Das hat mitunter dazu geführt, dass das Wachstum von HelloFresh zum Erliegen gekommen ist.

Laut dem jüngsten Geschäftsbericht war der Umsatz im Schlussquartal 2025 sogar um 14,4 % auf 1,55 Mrd. Euro rückläufig.
Die Dynamik hat sich im Jahresverlauf sogar verschlechtert, denn im gesamten Geschäftsjahr 2025 lag das Umsatzminus bei 11,8 %.

Dazu haben mehrere Faktoren beigetragen. Die Anzahl der Bestellungen war rückläufig und ebenso die Anzahl der Mahlzeiten.
Das trifft auf den Heimatmarkt und auch auf Nordamerika zu. Obendrein war sowohl das Geschäft mit Kochboxen als auch mit Fertiggerichten rückläufig.

Effizienz statt Expansion

Auf diese Probleme hat das Unternehmen längst mit einem Effizienzprogramm reagiert, das planmäßig verläuft und bereits zu etwa 80 % umgesetzt wurde.
Dadurch konnte das bereinigte EBITDA auf Jahressicht von 399,4 auf 422,8 Mio. Euro gesteigert werden.

Wer sich ein wenig auskennt, weiß aber, dass zwischen EBITDA und Gewinn Welten liegen.
Das Ergebnis je Aktie wird im jüngsten Geschäftsbericht nicht genannt.

Der freie Cashflow war im Schlussquartal jedoch mit -56,7 Mio. Euro negativ und lag im gesamten Geschäftsjahr mit 18,9 Mio. Euro nur knapp über der Null-Linie.
Den Konsensschätzungen zufolge dürfte HelloFresh im Geschäftsjahr 2025 ein Ergebnis von -0,36 Euro je Aktie erzielt haben.

Selbstverständlich gelobt man Besserung. Der Umsatz soll 2026 zwar um weitere 3 bis 6 % zurückgehen, doch es werden weitere Einsparungen in Höhe von 140 Mio. Euro erwartet.
Das AEBITDA soll bei 375 – 425 Mio. Euro liegen.

Den Konsensschätzungen zufolge wird ein Gewinn von 0,20 Euro je Aktie erwartet. Das ist ein echter Hoffnungsschimmer. Gelingt es HelloFresh, sich gesundzuschrumpfen und nachhaltig profitabel zu werden, könnte das eine Renaissance der Aktie einleiten.

Trendbetrachtung auf Basis 6 Monate: Viel Gegenwind, wenig Entlastung – so lässt sich das Börsenjahr 2025 für die HelloFresh-Aktie zusammenfassen. Der Hersteller von Kochboxen stand nahezu durchgehend unter Druck, und auch der Start ins Jahr 2026 brachte bislang keine nachhaltige Stabilisierung. Stattdessen setzte sich die Abwärtsbewegung fort, wobei sogar die über Monate verteidigte Unterstützung bei 5,19 EUR unterschritten wurde.

Diese Zone galt lange als potenzieller Bodenbereich, doch der Bruch verlieh dem bestehenden Abwärtstrend zusätzliches Momentum. Aktuell ringen die Kurse mit der psychologisch wichtigen Marke bei 5,00 EUR, die nun als wichtige Orientierung auf der Unterseite gilt.

Expertenmeinung: Die Lage bleibt vorerst angespannt. Der Verlust der zentralen Unterstützung hat das Bild deutlich eingetrübt. Für neue Kaufsignale wäre zunächst eine klare Stabilisierung nahe der 5,00-EUR-Marke und in der Folge eine Rückeroberung der zuvor genannten Unterstützung notwendig – idealerweise begleitet von steigendem Volumen auf der Käuferseite.

Erst diese Rückeroberung der gebrochenen Zone könnte das technische Bild wieder aufhellen. Bleibt eine entsprechende Erholung aus, dürfte der Druck auf der Unterseite zunächst bestehen bleiben.

Aussicht: Bärisch

Die am Donnerstag vorgelegten Vorab-Ergebnisse zum Jahr 2025 zeigten Bemerkenswertes: HelloFresh hat zwar deutlich weniger umgesetzt, zugleich aber operativ deutlich mehr Gewinn erzielt. Was man positiv werten könnte, aber seitens der Anleger nicht tat – aus gutem Grund.

Im Prinzip könnte man das, was HelloFresh seit einiger Zeit versucht, als „Gesundschrumpfen“ umschreiben. Man reduzierte den Marketingaufwand und versucht, eine stabilere Stammkundschaft aufzubauen. Das funktioniert zwar, aber die Anleger fragen sich: Wie könnte dabei auf Sicht substanzielles Wachstum herauskommen? Denn dass es gelingt, aus weniger Umsatz mehr operativen Gewinn herauszuholen, ist eine grundsätzlich gute Basis für noch mehr Gewinn aufgrund einer höheren Profitabilität. Aber eben nur, wenn der Umsatz beizeiten wieder nennenswert steigt.

Und 2025 tat er das schon mal nicht. Der Umsatz fiel im Vergleich zum Vorjahr um 11,8 Prozent, der Gewinn vor Zinsen, Steuern und Abschreibungen (EBITDA) stieg um Sonderfaktoren bereinigt um 6,0 Prozent. Würde man, wie es in Zeiten eines starken Euro immer mehr praktiziert wird, all das um Wechselkurseffekte bereinigen, wäre der Umsatzrückgang kleiner, der Gewinnanstieg größer ausgefallen, aber das zu berücksichtigen wäre nur sinnvoll, wenn die Unternehmen den Währungseffekt auch hervorheben würden, wenn er zu ihren Gunsten erfolgt – und das passiert, natürlich, so gut wie nie. Also:

Expertenmeinung: Der Gewinn stieg trotz sinkenden Umsatzes. Im Prinzip ja positiv, aber mit den da gemeldeten 423 Millionen Euro lag HelloFresh am unteren Ende der selbst avisierten Zielspanne von 415 bis 465 Millionen. Das dürfte einige zu Recht enttäuscht haben.

Grundsätzlich sinnvoll ist es, sich aus Märkten zurückzuziehen, in denen man nicht wirklich hat Fuß fassen können. Bei HelloFresh sind das Italien und Spanien, wo man jetzt die Reißleine zieht. Aber weniger Märkte reduzieren auch das Potenzial für Umsatzwachstum.

Das Unternehmen teilte mit, dass sich der Umsatzrückgang bei den Kochboxen im vierten Quartal das vierte Vierteljahr in Folge verlangsamt habe. Doch langsamer zu fallen bedeutet eben dennoch, zu fallen. Und dass sich der Bereich der Fertiggerichte, aufgebaut, um das Wachstum zu generieren, das man bei den Kochboxen nicht wie erhofft hatte erreichen können, im Herbstquartal weniger gut entwickelte als erwartet, ist nichts, was die Anleger erfreuen könnte.

Zwar betonte HelloFresh, dass man mit dem Projekt „Refresh“, bei dem man auf mehr Vielfalt, größere Portionen, kürzere Zubereitungszeiten etc. setzt, erste Erfolge erzielt habe. Aber das umfasst alles Aspekte, die den Kunden entgegenkommen und damit eigentlich eher eine Selbstverständlichkeit als ein innovatives Projekt sein müssten. Was den Anlegern insgesamt fehlt, ist daher recht leicht ersichtlich: Wachstumsperspektive.

Entsprechend reagierte man am Aktienmarkt am Donnerstag auf die Zahlen: Die Aktie rutschte aus der monatelangen Seitwärts-Spanne zwischen 5,20 und 6,25 Euro nach unten heraus. Damit ist sie schon zum zweiten Mal „durchgefallen“, denn diese jetzt nach unten verlassene Range war bereits der zweite Versuch, einen Boden zu bilden, nachdem die Aktie im November die markante Unterstützungslinie bei 6,90 Euro durchbrach.

Gegenbewegungen nach oben könnten jederzeit erfolgen. Und sollte es gelingen, mit Schlusskursen über 5,20 Euro wieder in die vorherige Handelsspanne zurückzugelangen, könnte es auch zu einem Test deren oberer Begrenzung kommen. Aber ohne einen klar erkennbaren Pfad, der HelloFresh vom Umsatzvolumen her nennenswert voranbringt, sollte man diese Aktie als Investment auf mittel- oder langfristiger Ebene derzeit eher skeptisch sehen.

Quellen:
Vorläufige Ergebnisse zum Geschäftsjahr 2025, 12.02.2026:
https://ir.hellofreshgroup.com/de/nachrichten/vorlaeufige-ergebnisse-der-hellofresh-gruppe-fuer-das-geschaeftsjahr-2025/3c4b9b58-7b5f-46dd-887f-098548c4f5fa